党的二十大报告指出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”。这些既是主流媒体的责任担当，也是新时代背景下媒体系统性变革的内在需求。浙江广播电视集团锚定“融合重塑、创新实干，以传播力先行推进高质量发展”战略目标，在打造Z视介这一重大文化传播平台的过程中，务实创新，改革机制，形成了从大屏到互联网多屏一体化的传播新格局。

Z视介是浙江广播电视集团合力打造的重大文化传播平台，于2023年4月18日正式上线。浙江广播电视集团坚守“视听新物种、文化新平台”的独特定位，一面守文化的灵魂、特质、形态之正，一面创互联网的打法、玩法之新，积极探索多元化传播运营战略。Z视介正逐步实现内容生产管理、媒资处理和搜索推荐的智能化，提供了新的生产方式和传播途径，提升了内容的多样性和质量。因此，受到越来越多用户的关注和喜爱。

系统变革，“链”出融合典范

浙江广播电视集团以“链主制”为核心策略，引导各频道频率向Z视介集中汇聚资源，开启了重塑卫视、重塑频道、重塑集团的改革进程。

构筑“一体两翼”传播格局，助力多端、多载体融合发展。全力构建核心移动载体融合发展的传播业态，“浙江卫视+中国蓝新闻+Z视介”一起组成中国蓝新平台。实现新闻与文化同频共振、大屏端与移动端融合发展、互联网传播战略与平台战略双向驱动的传播格局。截至2024年4月，Z视介已上线手机端、PC端、PAD端，即将上线车机端、OTT端等，实现全终端覆盖。

牵引全集团传播力赋能文化平台，深耕内容生产核心业务。“链主制”作为浙江广播电视集团在媒体融合领域的一项创新举措，是集团改革发展的“牛鼻子”。“链主制”指的是以项目主体为链主单位，链接联动集团内外、行业相近、业务相关、资源相通的生产单元及要素，形成优势集聚，集团作战。通过引入链主频道和链主项目，Z视介平台汇聚集团各广播电视频道频率、产业单位、新媒体矩阵的专业力量，深耕垂类、齐展所长、互补成链。不断拓展运营的广度和深度，共享内容资源、共筑渠道阵地、共谋“乘数效应”、共建“核心载体”，共推出“越剧”“国潮”“少儿”“教育”“蔚蓝金声”等多个链主频道。例如，Z视介戏曲频道链接省内外35个剧种、59个院团，致力于打造全国戏曲垂类优秀矩阵；Z视介健康频道推出“Z健康”“幸福浙江”新品牌；体育频道开拓“村跑”“追马记”等原创品牌。

广泛链接全省全国优质文化资源，共享文艺精品盛宴。Z视介已与浙江省内众多宣传文化单位签署了战略合作协议，例如，Z视介与浙江省文化广电和旅游厅合作的“文艺赋美——转角遇见Z”，助力文旅大IP品牌升级。茅盾文学奖颁奖盛典、宋韵文化节、春风里阅读盛典、青年电影周（浙江）、之江国际青年艺术周、第五届中国歌剧节等文化盛事也纷纷落户Z视介。这些实践探索，无一不彰显了“文化”作为核心驱动要素的效能，旨在深度赋能文旅、文创、文艺、文博、文学、文体等多个维度，进一步提升Z视介在文化领域的品牌影响力与独特价值。

Z视介充分发挥广电媒体在直播领域的平台、人才和内容优势，自2023年4月18日上线至今，已推出1000多场直播活动，逐步形成三类直播品牌。一是综艺节目衍生直播充分释放节目IP影响力。例如，《追星星的人》第三季播出期间，共开启6场星空直播，总观看人次达4000多万。二是在重大活动直播聚焦大事件和社会热点，例如，浙江省博物馆与浙江卫视联合打造的大型文化直播节目《国宝搬家记》，吸引千万网友围观。又如，2023中国文学盛典·茅盾文学奖之夜，截至2023年11月20日，盛典全网相关话题阅读量破4.8亿次。三是慢直播展现特定区域的独有魅力，例如，2023年4月18日，Z视介上线大型融媒直播《放歌大运河》，由多路记者上天、入地、下水“沉浸式”打卡运河新地标，带来充满新锐创意和艺术气息的思想之旅。