摘要：在全球化背景下，主流媒体国际传播面临新的挑战与机遇。本文通过对人民网韩国频道业务的观察与分析，系统阐述其在全球传播中的价值坚守、自我创新及运营实践。从国家情感、话语地位、社会动员等维度探讨人民网韩国频道在国际传播中存在的问题与不足，提出一系列针对性的改进策略，旨在为主流媒体提升国际传播力提供参考。

关键词：国际传播 对外宣传 文化传播 人民网韩国频道

在全球化背景下，主流媒体作为连接中外、促进世界沟通的桥梁，如何提升国际传播力显得尤为关键。人民网韩国频道不仅承载着传递中国声音、展现中国形象的重任，更在促进中韩文化交流、增进两国人民相互理解和友谊方面发挥着不可替代的作用。

人民网是“网上的《人民日报》”，自1997年1月1日正式上线以来，已成为《人民日报》旗下最大的综合性互联网新闻媒体之一。作为国家重点新闻网站的排头兵，人民网坚持“权威、实力，源自人民”的理念，以“权威性、大众化、公信力”为宗旨，以“多语种、全媒体、全球化、全覆盖”为目标，以“报道全球、传播中国”为己任，成为国际传播的重要力量。

2012年，人民网股份有限公司在上海证券交易所上市以来，人民网不断探索国际合作，通过“借船出海”模式快速发展。人民网除了提供中文信息以外，还提供7种少数民族语言和15个外文频道的新闻，展现出强大的内容原创能力和组织运营能力。

人民网海外频道是中央外宣媒体在海外落地的创新之举。其中，人民网韩国频道坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，经过多年的发展，已成为促进中韩信息交流的重要平台，成为中国在韩文媒体领域最有影响力的新闻网站之一。

一、人民网韩国频道的发展现状

人民网韩国频道致力于加强中韩两国之间的信息交流和文化沟通，积极探索本土化的传播策略，通过精准定位内容、创新传播方式等途径，有效提升了中国声音在韩国的影响力。其传播实践展示了中国媒体“走出去”的积极成效，为其他外宣媒体提供了宝贵经验。

1.开展广泛合作，拓展传播业务。人民网韩国频道坚持围绕“海外传播堡垒、媒体外交尖兵、民间友好使者”的定位，广泛开展合作。主要的合作伙伴包括韩国中央政府、地方政府、媒体、企业、在韩中资企业、民间团体、大学与科研机构等。

人民网韩国频道通过多元化合作和持续的业务拓展，在2015年成为首家进驻韩国最大搜索引擎NAVER新闻搜索库的中国媒体，也是当时唯一一家进驻该平台的外国媒体。这一举措开创了外国新闻信息实时上传NAVER并在门户网站报道的先例。从2022年起，该频道利用人民网的全媒体平台，与韩国20多家主流媒体合作，平均每年发布5.4万篇韩文新闻、发布8000余篇原创稿件。该频道已成为一个专业的新闻网站，不仅用中文及时报道韩国新闻，全方位推介韩国，同时第一时间报道中韩两国在各领域的交流合作，向韩国受众展示真实、立体、全面的中国形象。

2.坚持中国立场，融入国际表达。在贯彻“讲好中国故事，传播好中国声音”的过程中，人民网韩国频道深入调研，分析韩国主要媒体的政治倾向，针对不同政治倾向、年龄的媒体用户，制定了覆盖主流纸媒、电视媒体和新媒体的传播策略。频道策划并制作了一系列贴近韩国用户观看习惯的外宣电视节目和短视频内容，扩大了中国对韩传播的影响力。

人民网韩国频道与韩国中华电视台联合制作的脱口秀节目《一周中国新闻速递》极具代表性。该节目围绕中韩热点事件和话题进行讨论，通过介绍中国在社会、经济、文化等领域的最新动态，展示中国发展的深层逻辑。作为韩国电视史上首档以特定国家为主题的脱口秀节目，该节目在2016年至2022年期间，播出7季共280集，成为韩国中华电视台的王牌节目。该节目每集约40分钟，根据新生代观众的特点来调整叙事视角，同时，通过剪辑手段制作多条短视频，在社交平台进行“二次传播”，巩固了节目效果，赢得了韩国网络用户的广泛关注。人民网韩国频道还推出了《新中韩经济脱口秀》（共4季56集）、纪录片《欢迎来到中莱坞》、《纪念中韩建交30周年名人视频专访》等节目，把大量生动的中国故事传播给韩国观众，收到较好的传播效果，强化了中韩之间的文化交流。