摘要：为创新国际传播路径，让中华文化走向世界，以中华文化产品助力中华文化品牌建设，新华社通过对德化白瓷这一具有代表性区域公共品牌深度探究，运用各类推介活动、媒介整合传播、聚合政商资源、建立人文交流机制等立体化、多渠道、多层次的传播方式，推动其走向全球，提升国际影响力。本文对相关活动及其报道进行了深入研究，探索中华优秀传统文化全链条策划对国际传播的意义。

关键词：国际传播 德化白瓷 媒体外交 中华优秀传统文化

《中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定》提出，构建更有效力的国际传播体系。推进国际传播格局重构，深化主流媒体国际传播机制改革创新，加快构建多渠道、立体式对外传播格局。

2001年4月19日，时任福建省省长的习近平同志深入泉州市德化县调研，对当地陶瓷产业发展提出殷切期望：精美的瓷器既要做出来、摆出来，还要传出去。近年来，为提升中华文化国际传播能力，让中华文化走向世界，以中华文化产品助力中华文化品牌建设，新华社深入研究、深度参与德化白瓷国际影响力提升计划，挖掘陶瓷这个象征中华传统文化的符号，以举办各类推介活动、整合国际传播、聚合资源、人文交流等立体化方式推动其走向全球，提升国际影响力，深刻践行向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。一年多来，“中国白·德化瓷”国际巡展系列活动（下文简称：国际巡展）获得逾7000家次海内外媒体报道，总浏览量超2亿次，覆盖全球潜在受众41.17亿人次，反响热烈。这类活动在提升城市品牌和中外文化交流等方面取得明显成效，为不断提升中华优秀传统文化的国际传播能力提供有力探索。

一、德化白瓷对文明交流互鉴的历史意义

在全球化背景下，对中华优秀传统文化的有效传播，不仅要依托于跨地域、跨文化的深度交流互鉴。还要考虑海外受众在文化认同、社会环境、教育背景等方面的多样性，需要我们尊重当地的文化习俗和语言习惯，采用具有贴近性、共鸣性的传播策略，讲好中国故事，传播好中国声音。

16世纪前后，中国瓷器走上欧洲的神坛，成为圣洁的礼物敬献耶稣和圣母；随着瓷器大量销往欧洲，16世纪后期，瓷器成为王公贵族生活中的奢侈品，变成财富与权力的象征。中国瓷器畅销欧洲，以无与伦比的吸引力和巨大的经济价值，影响并改变了人们的生活，促进了中欧繁忙的海洋贸易。

宋元时期起，德化陶瓷就是古代“海上丝绸之路”主要输出商品之一，是东西方商贸和文化交流的桥梁和纽带。意大利旅行家马可·波罗带走的德化瓷，是有文字记载第一件到达欧洲的中国瓷器。《马可·波罗游记》中对德化瓷进行了详细的描述，强调了其质地的纯净和色泽的明亮。明代德化白瓷被法国人誉为“中国白”（Blanc de Chine）。德化白瓷在长期的贸易与艺术互联互通中，承载着东方与西方文明互鉴、历史与现代交相辉映的文化底蕴。

1999年，南海打捞出的清代“泰兴”号沉船，船上的德化瓷器多达35万件；2007年，宋代沉船“南海一号”出水了13000多件德化瓷器……有学者估计，从1602年（明万历三十年）到1682年（清康熙二十一年）的80年间，运往欧洲的瓷器约有1200万件；在18世纪，运往欧洲的瓷器有2500万～3000万件。

陶瓷是德化县的支柱产业、民生产业，2023年全县陶瓷产业集群规模达577亿元，陶瓷产品60%供应出口，2022年德化陶瓷出口额达301亿元，销往全球190多个国家和地区。德化县在2015年被联合国教科文组织世界手工艺理事会评选为“世界陶瓷之都”。2021年7月，德化窑址作为“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”遗产点之一，成功进入《世界遗产名录》。