Yi：YiMagazine

M：马文

户外运动的热潮仍在持续。国家体育总局体育经济司发布的《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》显示，中国户外装备市场规模由2019年的675亿元增长至2023年的872亿元，全国参与户外运动的人次已过4亿。

当“去户外”在中国成为一种全民参与的生活方式，多数品牌也收到了来自市场的正反馈。比如成立于1966年的户外品牌北面（The North Face），2025财年第二季度（2024年7月至9月）的亚太地区营收同比增长19%，是其全球增速最快的市场。中国市场是其中重要的贡献力量。

大量品牌会涌入热门赛道。以户外鞋服这个更垂直的品类为例，从奢侈品品牌到快时尚，能够进入的品牌几乎都已经拓展了这个品类，若再延展至轻户外和运动类，竞争则更甚。

随着市场扩展，消费者需求也日益呈现出多样化的趋势。如何细分用户层、针对普通消费者和专业消费者，在产品设计、运营思路和门店功能上做出有所区分的调整，以多元的方式打动不同消费群体，是各大户外品牌在中国这个新兴市场必须持续研究和迭代的运营策略。

“相对其他品类，门店对户外品牌更为重要，但品牌一定要有全渠道布局。”威富集团亚太区总裁马文对《第一财经》杂志表示。北面是威富集团旗下的主力品牌之一。

Yi：未来3到5年户外行业在中国市场的发展趋势是怎样的？

M：户外运动在中国的整体渗透率目前仍相对较低，与发达国家相比，市场发展空间仍然很大，还会增长。消费者对户外运动的热情、参与度会持续，他们也越来越专业、全面。中国的消费者与全球其他国家的消费者相比，生活节奏快、看到的新鲜事物多，对品牌也更加“demanding”（要求严格），我们经常开玩笑形容为“既要、又要、还要”。