2月11日，法国奢侈品巨头开云集团公布2024年业绩，旗下最大品牌古驰（Gucci）销售持续低迷，全年营业利润下降51%；另一全球奢侈品巨头LVMH集团2024年总体收入同比下滑2%，营业利润下滑14%……

咨询公司贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Altagamma联合发布的《2024年全球奢侈品市场研究》报告预计，2024年全球个人奢侈品消费将下滑2%。这是除了新冠疫情之外，全球个人奢侈品消费自2008年金融危机后首次出现整体下滑。

其中，国际奢侈品牌在中国市场不再“吃香”，成为这些巨头业绩下滑的重要原因。另外，业内普遍认为，奢侈品之所以不受待见，与其疯狂涨价不无关系。

例如2024年7月，LV进行过一次全线涨价，这是LV近3年第10次涨价。频繁涨价的结果，把不少老用户踢出了品牌主打的消费圈层，也让更多的潜在消费者望而却步。

过去，奢侈品的主要价值并非实用，而是一种身份标识和社会认同。彼时，印满LV标识的经典款手袋备受白领追捧，“不经意”间露出一下名牌包的肩带，能让拥有者心中掠过一丝得意。