面对非必需品，人类产生的非买不可的行为，被称作购物狂的不理智。这到底是不是一种病？有没有药医？

3月刊“商界读书”向大家荐读了法国作家安东尼·加卢佐的《制造消费者：消费主义全球史》，我们得知，200年前全球第一座商场专为女性敞开，它和世界上第一条“女人街”的发明者一样，在女性消费者身上及早洞悉了一种喜欢买买买的天性。

女人“天生”爱买，反复在三八妇女节、母亲节和双十一这些特殊日子得到验证。各大品牌和电商平台也主动迎合起这个宝贵的发现，最大化地释放女性的千钧之力。

他们逐渐在男性、中老年和儿童身上也看到同样的购买力，于是更多节庆被造出来，狠狠拿捏了这种与生俱来的欲望。瞄准人类共同的消费动机，找到更多可能性和变现机会并将它们变现，成为一种趋势。

近年来，许多专家和学者开始分析并发现，人类的消费动机和本能是整个进化过程的产物。在一系列的论述中，新墨西哥大学进化心理学教授杰弗里·米勒著述的力作《超市里的原始人》最特别，它通过进化心理学视角，用幽默的笔触解释了买车买口红买电子产品等行为的隐性成因，米勒得出结论：因本性驱使而展现在其他人面前的关键特质，是人类最根本的消费动机。

这本书被纳入“新零售时代三部曲”之新零售时代的消费心理学作品， 它并不是一本单纯讲商业或者心理学的图书，它涉及了自由市场社会所面临的最重要的问题，即如何让经济为我们所用，而不是让我们被经济玩弄。本期“商界读书”力邀大家一起共读这本书。

消费的原始欲望从哪里来？

在原始社会，生产和交易在附近就能完成，不需要“市场”，人类的需求单一。从什么时候开始，吃穿用、娱购游开始有了“追求”？

本书作者米勒巧妙联想到“超市”和“原始人”这两种意象，并以此展开这层叙事。