中国快时尚第一品牌的底气

UR，这个从广州起步的时尚品牌，用19年时间成长为中国快时尚领域的标杆。它的成功并非偶然，而是源于对市场脉搏的精准把握和对年轻消费群体的深刻理解。如今，UR已在全球开设超过400家门店，拥有上万名员工，服务着2000万会员。在快速扩张的同时，UR始终将可持续时尚作为核心价值。2024年，UR成为唯一入选福布斯中国年度好品牌TOP50的时装品牌，这份认可不仅是对其商业成就的肯定，更是对其品牌价值观的褒奖。

《时尚北京》：您认为消费趋势和潮流是如何形成的？品牌如何在市场中参与乃至引领这一趋势和潮流？

UR：其实潮流就像一阵风，它的形成往往源于人们生活方式和观念的变化。比如这几年国潮兴起，背后是年轻人对本土文化的自信；而可持续时尚的流行，则反映了大家对环保的重视。经济环境当然也会影响潮流——当大家更精打细算时，我们会发现“好设计+合理价格”的产品特别受欢迎。

现在的消费者很聪明，他们既会在社交媒体上被种草，也会认真比较产品的真实价值。所以对我们来说，与其说“引领”潮流，不如说要保持敏锐的感知力。我们在全球的设计团队有500多人，他们在伦敦、广州等地的设计中心工作，每天的工作包含观察街头、艺术展、社交媒体上的新鲜事物，把捕捉到的灵感快速转化成大家衣橱里的单品。我们相信，真正的潮流应该是能让消费者产生共鸣的，而不是强加给他们的。

《时尚北京》：UR的品牌核心理念是什么呢？在产品设计和创新方面，品牌有哪些独特实践？

UR：如果用一句话来说，我们就是“为时尚而生”。从创立第一天起，我们就希望让每个人都能轻松拥有好设计。这不是简单的口号，而是刻在我们DNA里的追求。

我们有个很有趣的做法叫“千店千面”，每家店都要融入当地的城市文化。