“为什么国产品牌的包包越来越贵了？”半年前，打工人Sophie在商场看中了一款迪桑娜（DISSONA）的水桶包，一问价格居然是3000元，令她大吃一惊，“瞬间觉得自己买不起国产包了”。Sophie表示，她几年前就买过这个品牌的包。“皮质好，做工也过关，价格一般在千元以内；（采用）优质皮或者工艺复杂的包，价格才会超过1000元。”

Sophie发了条帖子吐槽国货包涨价，评论区却两极分化。有人列举类似的国货包品牌如山下有松（Songmont）、裘真（QIUZHEN）等，认为它们都在靠营销“割韭菜”。有人则质疑：“为什么国外品牌的包可以卖到几万元，而国货不能？”“不做广告，怎么让更多人了解到它们？”

几年前，都市女性用印满品牌标志的奢侈品包来“包治百病”。如今，越来越多女性通勤时背着一只“能装”的国产包。她们信奉的“装”不再是“装腔”，而是“能装很多东西”。

这种转变似曾相识。国货美妆曾以“成分党”“大牌同厂”等标签逆袭外资品牌，如今女包也在复刻相似的剧本。不同的是，这些女包品牌毫不掩饰自己想要成为奢侈品的野心，并且正在用更复杂的故事向消费者证明自己值得。

当高奢失守、轻奢失灵，彰显消费实力的需求逐渐让位于实用性，国货女包撬开了平替市场的缝隙，价格也随之集体“飞升”至上千元。但，这条缝隙能扩张成多大的蓝海，始终绕不过消费者每每要问的那一句：“值这个价吗？”

相对性价比，贩卖“慢节奏”

山下有松、迪桑娜、个乐（GROTTO）、古良吉吉（KUNOGIGI）、裘真……你或许并不熟悉这些品牌的名字，但可能已经见过它们的包包了。也许是在通勤路上，也许是在《好东西》里女主角王铁梅的身上。

从前，国货包背负着人们的刻板印象，要么是“廉价”“杂牌”，要么是“这么贵不如多攒点钱买奢牌”。哪怕有千元左右的预算，许多人也会选择买一只奢侈品的高仿包。毕竟，诸如“原单”“尾单”之类的关键词有时也意味着不差的品质。

而现在，更多人认清了一个事实：买高仿若是被人认出，意味着你支付不起奢侈品的价格，还要强撑脸面。与其这样，不如换一种装腔的方式。

如果只是对品质有要求，可以一步到位，选择一个小众品牌。不但能避免被赚走过高的品牌溢价，更能显示自己独特的品位。购买过山下有松的Stella告诉《新周刊》：“我喜欢买好看的包，（对不同价格）会有预期，比如几千块的包应该投入更多、质量更好。”她记得，山下有松头几年出圈的一款“菜篮子”就有相关的工艺说明，“只选用全粒面头层牛皮”“30道以上工艺处理”等等。

相对于奢侈品而言，好的品质与更低的品牌溢价，即为性价比。