H&M 此次大胆的 AI 克隆模特计划，堪称时尚产业数字化转型的一次重要尝试。据悉，该计划将通过先进的机器学习算法，为 30 名签约模特创建数字分身。这些 AI 克隆体将被应用于社交媒体营销和品牌推广活动中，打破传统模特工作的时空限制。

技术团队通过在不同角度、不同光线条件下采集大量模特照片，将这些数据输入机器学习算法，最终实现对模特形象的精确复制。这一技术的成熟度令人惊叹——以模特玛蒂尔达·格瓦利尼（Mathilda Gvarlini）为例，其 AI 分身与真人照片几乎难辨真伪，连她的男朋友都无法分辨。

为平衡各方利益，H&M 承诺模特将拥有其 AI 分身的版权，并获得相应的版权补偿。这一安排使模特能够同时“出现”在不同场合，理论上可以在预订实体拍摄的同时，通过 AI 分身参与另一个项目。

然而，H&M 的这一计划却在创意圈引发强烈反弹。