AI搜索会完全取代Google吗?
作者 王俊煜
发表于 2025年6月

今年5月初,在美国政府诉Google垄断搜索市场案中,Apple公司负责与Google搜索合作的高管EddyCue作证说,今年4月Safari浏览器的搜索量出现了历史上的首次下跌,他将这归因于用户转向使用ChatGPT等AI聊天机器人。此言一出,Google股价应声下跌8%。尽管Google随后声明,iPhone上整体的Google搜索量仍在上涨,但在许多人看来,传统搜索已死、Google的核心搜索业务将被AI聊天机器人完全取代,似乎已成定局。

就我而言,今年以来,ChatGPT已经成为我在电脑上获取信息的默认入口。我导出了自己的ChatGPT聊天记录和Google搜索记录,请Manus作图分析后发现,今年以来我向ChatGPT发送的消息数量几乎每月翻倍。4月,我向ChatGPT发送了1029条消息,在个人历史上也首次超过了Google搜索次数(542次)。

不仅仅是我个人如此。皮尤研究中心(PewResearchCenter)2024年年底针对美国有工作的成年人的调研显示,人们使用AI聊天机器人最多的场景就是“研究或获取关于某一特定话题的信息”。在中国,我没有找到类似的公开研究,但在不同模型大厂工作的朋友都向我证实,情况也差不多。特别是在手机上,人们做得最多的,就是向AI聊天机器人提出各种各样的奇葩问题。

当然,你可能会说,这不算搜索。确实,“搜索”这个词的传统定义,是为了找到一个“东西”:在Google(或百度)搜索是为了找到一个网页;在微信搜索是为了找到一篇公众号文章;在小红书搜索是为了找到一条笔记……而我们向聊天机器人提问时,期待的是直接得到答案。

但如果多问一句,人们为什么要去找一个网页(公众号、小红书笔记……)呢?大多数情况下,也是为了获得某个问题的答案。从这个角度看,能直接告诉我们答案的AI聊天机器人,就比传统搜索引擎方便太多了。

打败马车的不是更快的马车,而是汽车。从这个角度来说,Google的核心业务确实是几个技术巨头中受冲击最大的,大语言模型正在以全新的方式重新定义搜索。

有趣的是,中国用户可能更难意识到,大语言模型并非天生就具备搜索能力的。在海外,ChatGPT竟然直到2024年年底才正式向所有用户默认开放联网搜索能力。相比之下,中国市场几乎所有主流大语言模型从上线第一天起就内置并默认开启了联网搜索。

本文刊登于《第一财经杂志》2025年6期
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