7月5日，作为亚洲规模最大的、备受瞩目的乐高乐园，上海乐高乐园（以下简称“上海乐高”）正式开幕了。

顶着高价和高温，第一波人潮拥向了上海乐高乐园度假区。据报道，开园1小时，客流已达7500人。当天上午，其中全球首发的乐高大飞车更是要排队60分钟。

不过，网友们却吵成了一片，意见主要分成了两派：一派认为里面能玩的项目太少，没意思，像个乡村乐园；另一派则认为乐园是乐高爱好者的打卡圣地，小朋友玩得很开心。

此外，6月28日中午，乐园内的热门游乐设施“乐高大飞车”在运行过程中突发故障，导致十余名游客被悬挂于轨道上长达30余分钟。

值得留意的是，乐园6月20日才开启公众试运营，开放接待游客。事发项目是该乐园内最受欢迎、排队时间最长的项目。因此，有评论吐槽道：排队1小时，结果烈日下被悬挂半空30分钟。

今天的乐高，已经站稳世界第一玩具品牌的脚跟，而这家公司所贩售的一直是一门神奇的生意。它的消费群体既有爱拼积木的小朋友，又有一群庞大的ADOL（AdultoftheLego，沉迷乐高的成年人）；二级市场里，乐高绝版套装的收益率超过了富时100指数和黄金，创造了一套“玩具经济学”。

乐高一度因有所谓升值、保值作用，而被视为“理财产品”，但今天，市场发生的转变，令乐高开始着急。据媒体报道，乐高在7月1日发售的新品“无牙仔”积木，淘宝官方旗舰店售价629元，但在二手平台上，不少卖家正以低于官方售价约200元的价格出售该新品。那是因为有玩家称，今年以来他们都转战Labubu了。

五年前，迪士尼、环球影城等国际IP纷纷抢滩内地市场；如今，乐高决定在中国先后开设三座主题乐园。尽管世界上第一座乐高乐园在57年前就已建立，但它在乐高集团的地位起起伏伏，一度被部分出售给英国默林娱乐集团。

这个重资产的主题乐园生意正在被重估，但结果可能会令乐高有些失望了。

亚洲最贵乐园坐冷板凳

乐高乐园与迪士尼、环球影城齐名，被称为全球最受关注的主题公园之列。但是，迪士尼在2016年就进军上海，开设内地首座乐园，环球影城也在2021年进入北京。

而在四年后，也就是2025年，乐高乐园才姗姗来迟。

与此同时，相比起前两者的顶流之势，乐高乐园的话题度和搜索量似乎稍显冷淡。但是乐高的布局仍显示了它对中国市场的信心。

2020年前后，乐高分别选址成都、上海和深圳三地，动工建设主题乐园。当时，上海乐高乐园总经理曾表示，“这一布局实现了乐高乐园品牌在东部、南部和西部三足鼎立的局面”。

但到了2025年，三座乐园的现状各异。目前，最早动工的成都项目处于停滞阶段，距离开业还有很长的距离；而深圳的土建进度预计在年内完成；对比下来，上海的开园显得一马当先。

此次开园的上海乐高选址金山区，地址较偏远，距离市中心车程约一小时。这个位置靠近杭州湾，可以说，方便了周边的省市交通，这也倒是符合上海乐高试图覆盖沪、苏、浙、皖等整个长三角及周边地区客群的理念。

然而，根据开园前试运营透露的信息，游客的争议集中在三个地方。

第一，单次门票价格高。根据价格浮动机制，乐高乐园的高峰日成人的价格在549元，超越马来西亚、日本，登顶“亚洲最贵”。

令人惊讶的是，相比之下，乐园所兜售的年卡价格为1399元，就意味着，你仅需要花两张单次门票的价格，就能在一年的大部分时间里进园—可见，乐园更希望用户购买年卡，多次出游，以拉动周边产品、餐饮以及酒店的发展。