铜陵“火”了！

今年“五一”期间，铜陵市重点监测的19家A级景区，累计接待游客88.24万人次、增长28.45%；门票收入1248.3万元、增长38.23%，两项指标均创历史新高。

铜陵文旅的“出圈”绝非偶然。2024年，铜陵市接待游客、旅游花费分别增长6.9%、11.8%。犁桥水镇2023年4月28日开园后，两年共接待游客480万人次，实现营收1.98亿元。今年1-5月，铜陵市接待韩国、越南、马来西亚等境外游客人次同比增长91.06%。

铜陵，这座皖江南畔的生态绿色之城，是怎样勾勒出绚丽“文旅彩”的？

特色化：做好转化文章

“你有多久没吃过奶奶做的饭了？”在铜陵永泉小镇里，一碗“杨奶奶的柴火饭”，唤起了每位游客的回忆，触发了一场情感共鸣。永泉小镇也由此成功实现了一次情绪价值向流量价值的转化。

在文旅融合发展中，一个特色IP在社交平台出圈，不仅能吸引游客眼球，甚至能带动一座城市的文旅声量。

“柴火饭”的成功背后，是永泉小镇董事长杨树根坚持长期主义，20年专注做一件事的创业精神，更得益于他的创新思维，敏锐抓住了社交媒体传播的风口，真正做到了用“好故事”讲“好风景”，让“好风景”与“好故事”相得益彰。

两年前，永泉小镇拍摄的短视频《一碗鸡汤》就获得了51.5万点赞、14万转发、1.8万条评论，永泉鸡汤铺成了网红铺；《一个还在用铜钱的古镇》更是吸引了643万人围观，“永泉小镇无忧度假”内容矩阵号积累了80多万粉丝，多次登顶抖音直播全国榜、小红书热点榜，永泉小镇迅速成为网红打卡地。2024年，永泉小镇接待游客量就超150万人次，实现旅游收入1.6亿元，游客数量与营收均翻了一番。

“我们把特色化内容做出来，通过社交媒体传播出去，‘永泉小镇无忧度假’文化品牌全网点击量已突破10亿次。爆点一定是建立在好内容之上的，要让流量追着内容跑。”杨树根对《决策》分析说。

不只是永泉小镇，在铜陵犁桥水镇，徽派建筑与民俗文化、夜游夜景相融合，同样在社交媒体上火爆“出圈”。

从永泉、犁桥扩大到整个铜陵市来看，文旅融合的特色化，不仅要在全产业链转化上做文章，更要围绕特色资源转化做文章。

铜，是铜陵发展旅游的独特资源。铜陵的青铜冶炼史可追溯到夏商时代，古遗址星罗棋布，铜遗存璀璨生辉。唐代诗人李白更是写下了“我爱铜官乐，千年未拟还”的诗句。如何发挥铜文化特色，将“硬核工业遗产”提炼成铜陵文旅资源的“唯一性”标签？

在铜官山1978文创园、铜官府铜文化产业园里，可以发现多个答案。原为1978年建成的铜矿机械厂，厂房闲置多年后，经加固改造、艺术设计后，当年铜矿工人真实的生产、生活场景被再现，变身为集展览、文创、研学为一体的城市文化综合体，并入选国家工业旅游示范基地。以文化创意重塑工业记忆，让铜文化成功实现了工业与文旅的“双向奔赴”。

在推进文旅融合的新征程上，铜陵市持续挖掘铜文化内涵，擦亮铜文化品牌，优化铜文化旅游供给体系，推出以铜文化研学为主导的文旅新产品，新增9家省级研学旅游示范基地；同时，提升铜陵市博物馆、铜官府等基地研学旅游功能，培育了“铜徒学堂”等研学体验产品，形成了从“铜遗址、铜开采、铜产品展示到铜体验”的完整铜文化研学旅游主题线路。