青海省都兰县90后小伙子马海麟，在大学毕业那年接手了父亲经营的一家年销售百万元的屠宰厂。

以前父亲走的是传统销售渠道，将屠宰好的整羊整牛卖到当地批发市场。马海麟想转变经营方式，打算通过电商渠道把产品卖到外地。他开了一家网络店铺，买来分割机，将牛羊分割为脖子、肋排、后腿、前腿四个部位，且每个部位定价不同。可因为缺乏网店运营和宣传的经验，马海麟很快就积压了一大批货。

偶然的一次机会，马海麟的屠宰场来了一个陌生人，对方声称自己是一家电商平台的采购经理，希望采购一些牛羊肉。马海麟向对方索要了一张名片，然后悄悄按照名片上的地址去了对方位于西安市的公司考察。考察的结果令马海麟很满意，对方公司不仅真实存在，而且实力雄厚。随后，马海麟与这家公司建立了合作关系。通过这件事，马海麟发现：借助已有电商平台的渠道优势去销售自己的牛羊肉，要比自己单打独斗强多了。