随着全媒体传播格局的日益成熟，“流量焦虑”与“价值迷失”成为困扰视听创作的突出问题。部分作品盲目追逐短期热度，忽视内容质量与社会价值，导致传播效果与口碑脱节。在此背景下，构建科学完善的融合传播评价体系，以数据为纽带打通创作与传播的壁垒，成为推动行业高质量发展的关键举措。

中国视听大数据（CVB）作为中宣部指导、国家广电总局部署建设、国家统计局唯一批准的，以大数据方式开展传播效果评价的领先科技平台和专业分析系统，其核心价值在于“以真实数据反映传播实效，以科学评价引导创作方向”。根据中国视听大数据的统计，2025年前三季度，全国卫视频道节目收视总规模达7824亿人次，同比上涨 9.9% ，视听内容供给与传播效果实现双增长。这一成果的背后，就蕴含着融合传播评价体系对创作的正向引导作用。

融合传播评价体系打破了传统单一渠道的评价局限，构建起“传播力、引导力、影响力、信任度”四维一体的评价框架，既关注收视规模、播放量等量化指标，也重视价值引领、情感共鸣等质性维度。这种全方位、多层次的评价逻辑，引导创作从“经验驱动”转向“数据赋能”，加速传播从“单向输出”转向“双向互动”。

一、融合传播评价体系的核心内涵与指标逻辑

要构建科学合理的融合传播评价体系，首先必须明确其核心内涵，确定评价的基本方向和价值导向，这是整个评价体系能够有效发挥作用的基础。只有把握好评价体系的正确方向，坚持正能量与大流量的辩证统一，才能确保后续评价指标的构建和评价方法的选择都围绕这一核心展开，进而实现对融合传播效果的科学、准确评价。

1.把握评价体系的正确方向，坚持正能量与大流量的辩证统一。融合传播评价体系的首要原则是“坚持正确评价导向，以评价体系引导正能量赢得大流量，让大流量澎湃正能量”。这一导向决定了创作不能脱离时代语境与社会需求，必须将价值引领贯穿创作全过程。从数据来看，2025年围绕纪念抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年推出的四部重点电视剧《我们的河山》《浴血荣光》等累计收视47亿人次，七部重点纪录片累计收视6.4亿人次，其中《卢沟桥：我们的纪念》网络话题阅读量达10.6亿次，充分证明正能量内容具备强大传播力。

评价体系通过量化指标将“价值导向”转化为可操作的创作指引，即用重大主题作品的收视规模、跨平台传播广度、受众年龄覆盖度等指标，直接反映作品的引导力成效。这种“价值可量化”的评价逻辑，破除了“正能量 说教”的刻板认知，引导创作者探索“思想性 艺术性 ⋅+ 观赏性”的统一创作路径。

2.科学构建贯通大小屏的融合传播评价指标。融合传播评价体系以“科学设计评价指标，探索构建贯通大小屏的融合评价指标体系”为核心目标，建立了多维度、分层级的指标矩阵。从CVB数据来看，评价指标主要涵盖三大维度。

一是传播广度指标，包括电视端收视人次、收视时长、频道覆盖数，网络端播放量、话题阅读量、用户覆盖地域等，全面衡量内容的触达能力。2025年前三季度，新闻资讯节目收视规模达1672亿人次，同比上涨 .15.5% ，成为增速最快的品类，其跨地域传播数据尤为突出，体现了重大新闻题材的广泛受众基础。