2025年首届江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）从5月开赛一直持续到11月完赛，全程85场赛事，引发全国关注。据中国视听大数据（CVB）统计，“苏超”赛事大小屏直播累计收看超12亿人次，其中电视大屏直播累计触达观众近2亿人次。抖音、微博等平台“苏超”相关话题累计点击量达1041亿次，“苏超”期间江苏银联渠道异地文旅消费超145亿元，实现了赛事价值与媒体价值的双重突破。“苏超”传播蕴含了平台、内容、技术、生态、价值等多要素的变革，正折射出主流媒体的转型之路。
一、传播格局变革：从“单向输出”转向“多元 共振”
传统主流媒体凭借其信息生产与分发的垄断优势，构建起了以媒体为中心的单向传播格局。互联网时代，渠道边界被打破，信息可通过图文、视频、互动直播等多形态触达用户。“苏超”传播正是在这一变革背景下，形成了多级跃升、多维矩阵、多力共振、多层协同、多屏融合的传播体系。
1.多级跃升。作为“苏超”赛事唯一公用信号服务机构，江苏省广播电视总台（以下简称“江苏台”）为全国100余家电视台、新媒体及境外媒体提供赛事直播信号。过程中，转播实现了三次跃升：一是从初期仅覆盖网络端，逐步拓展至地面频道、卫星频道、境外传播平台，并在常规赛最后两轮调用8个电视频道同步直播6场赛事，被业界称为“现象级赛事直播案例”；二是江苏卫视上线4K超高清频道，首创“一屏观六赛”模式，观众不用换台就能同时收看六场比赛，大小屏自由切换观赛视角，有网友评论“江苏卫视开创了赛事直播新时代”；三是从首轮仅用4个机位的基础配置，到决赛以28个超高清机位和4K画质，叠加“飞猫索道拍摄系统、斯坦尼康、机器狗等顶级专业设备，实现镜头全域捕捉和沉浸式呈现。这三次跃升绝非单纯的技术升级，更重要的是，信息以更高质量、更快速度、更全维度触达多渠道用户，为“苏超”的多元传播奠定了基础。
2．多维矩阵。从矩阵分布看，“苏超”传播构建了跨平台、跨地域、跨语种的多维矩阵。在境内，覆盖《人民日报》、新华社、中央广播电视总台、学习强国等重点央媒和平台，省市主流媒体，以及抖音、快手、微博等社交平台；在境外，通过紫金国际台、江苏国际频道以及我苏国际传播中心七语种海外媒体矩阵实现全球发布，中国外交部发言人办公室、中国驻洛杉矶总领事X（原Twitter）账号均转发相关推文。“苏超”官方账号—“江苏省城市足球联赛”微信公众号发布的授权转播平台名单显示，转播平台从首轮每场仅四五个增至决赛时近百个，央视体育频道从淘汰赛起全程跟进直播，显著拓宽了传播的广度和影响力。
3．多力共振。整个赛期，“苏超”相关话题登上微博全国热搜并持续十分钟以上的共有519条，其中央媒报道登上微博全国热搜的条数占比近 10% ，外省媒体报道占比近 20% ，商业平台和自媒体号占比约 20% ，江苏省内媒体以超半数的热搜占比和阅读占比成为传播核心力量，江苏台以 22.93% 的热搜占比和 120.40% 的阅读占比表现突出。不同媒体的参与让赛事话题从体育领域延伸到地域文化、全民健身、城市活力等多个维度，吸引了广泛关注和讨论，为传播注入了持续动能。
4.多层协同。分析相关文本可见，央媒的话题侧重国家视野的价值提炼，发挥引领作用，引发深入思考，如《人民日报》的《“苏超”火出圈，靠的是群众》、新华社的《“苏超”超越了啥？》、《求是》的《“苏超”：推进城市文化建设的一记“好球”》；本地媒体作为中坚力量，深挖地域情感连接，将赛事与本地用户紧密绑定，如“江苏新闻”公众号推出的文章 ⟨⟨2：0！ “丨州”未能保住最后的笔画》；其他省媒和自媒体则主打趣味破圈，用轻松视角吸引跨地域、跨圈层用户，如“四川观察”官方微博推出的话题“多位国际球星自荐应聘‘苏超’暑假工”。
5．多屏融合。在传播场景上，“苏超”实现了大小屏的深度融合。电视大屏以“4K超高清画质”‘ 5G+AI′′ “一屏观看多赛”等技术，提供沉浸式观赛体验，营造家庭集体观赛的仪式感；手机、平板等小屏则以短视频、弹幕互动、比分竞猜等形式，适配碎片化时间，强化用户的广泛触达和互动参与。从第五轮比赛起，江苏卫视推出大屏弹幕功能，用户在移动小屏端的留言，经AI过滤和人工审核后迅速在大屏展示，带动节目收视稳居省级卫视前三，印证了大小屏协同的传播效能。
“苏超”传播中，“全域覆盖、分层协同、立体呈现”的传播布局，“无处不在、无所不及、无人不用”的信息特质，“央媒引领、省媒共情、自媒体破圈”的传播体系，“大屏小屏联动”的场景延伸，实现了传播格局从“单向输出”转向“多元共振”，这正是重塑传播新格局的鲜活实践。
二、内容生产变革：从“媒体主导”转向“用户共创”
传统媒体内容生产中，“受众”是传播的对象，也是传播的终点，“受”字体现了信息接收的被动性，“众”字体现了大范围的群体特征。而在互联网时代，媒体面对的已是主动参与、个性化表达的“用户”，是内容生产的共创者和传播链条的共建者。在“苏超”融合传播中，媒体以共生、共情、共创三种方式建立起与用户的深度连接。
1.共生：从“以赛事为中心”延伸到“以人为中心”，构建场景连接。普通人共同的生活场景最易成为传播连接的纽带。江苏台节目研发与用户研究中心统计数据显示，“苏超”传播中，超过 80% 的报道聚焦普通人、身边事，通过“烟火气”建立与用户的共生关系。
