随着电商大促数据出炉，越来越多人看到了拉美电商呈现出的潜力—2025年11月，拉美电商巨头美客多公布了BuenFin大促战报，其墨西哥市场销售额突破了7.8亿美元，同比增长70.8%，商品销售数量也同比增长59.1%。

这一增速在当下绝对堪称亮眼。目前全球电商正在进入疲软期，EMarketer数据显示，2023—2025年全球零售电商销售增速连续两年放缓，高增长已变得可遇不可求。但全球大市场的魅力就在于，机遇从来不会消失，而是会遵循某种规律发生转移。美客多在墨西哥高达70%的增速，似乎让人看到了10年前中国电商爆发初期的影子—一段电商发展的黄金期，正在拉开帷幕。

跳出这次大促的数据看，2019—2024年，拉美电商整体规模连续6年同比增速超20%，且2024年的电商交易总额已达到6330亿美元，增长势头强劲。

更重要的是，这股增长势头还在继续。Statista的预测显示，拉美电商2025—2029年年均复合增长率将达9.43%，是全球第二大高增长地区；而且其电商规模也是新兴市场中最大的。

对正在走向全球化的中国卖家来说，拉美无疑是个“要增速有增速、要体量有体量”的必选项。

拉美电商万亿市场

许多人对拉美社会的第一印象，是墨西哥的神秘玛雅文明金字塔和巴西那座俯瞰红尘的巨大基督像。但如果真正走进这里，你会在惊艳于这片迥异风光的同时，感受到蓬勃的互联网生机。

“我们目前主要做巴西和墨西哥站点，墨西哥的占比和增长最快。2025年5月，我们在美客多一个月的销售额是6000美元，到7月销售额就达到了8万美元左右，两个月翻了十几倍。”积木品牌AmazingBloks总经理庄晓婷在复盘近半年业绩时说。

作为成长于拉美本土，同时又是该地区最大电商平台的美客多，已经见证了无数类似的增长故事。

2025年，国产游戏《黑神话·悟空》的爆火让GameSir游戏手柄产品一度售罄。在此之前，GameSir在墨西哥、巴西、哥伦比亚、智利等拉美多国已体验过爆火的滋味。

早在2020年，GameSir品牌就开始广泛布局渠道，建立多维度的营销触达，并推出本地化产品。进入拉美市场后，GameSir产品团队针对当地玩家对操控的精度、延迟度和外壳手感这三项指标的独特需求，将霍尔摇杆和TMR技术引入自家产品中，实现在手柄生命期限内的高稳定度和高精准度；同时在软件层面，对摇杆死区、手柄的参数保存、按键回弹速度等进行了调整。

“得益于这种从本地出发的产品设计，2024年12月的圣诞大促，我们一下子爆单了，7天内销售额突破10万美元，相比2023年增长了300%。”GameSir海外营销副总裁Leon总结。Amazing Bloks和GameSir在垂类市场追求专业定位，生根发芽，跑出了新高度。而致欧家居则在大众市场通过爆品开路，逐步站稳脚跟。2025年其在墨西哥增长率突破了120%，其中，猫爬架、垃圾桶等单品，上线第一个月销量就超出原定备货量的两倍，直接卖断了货。

“我觉得拉美是跨境电商最后的蓝海，也是跨境电商的下一个增长点。”庄晓婷直言。而PCMI发布的《2024—2025拉丁美洲电商蓝图》也佐证了这个观点：到2027年，拉丁美洲（15个主要市场）的电商规模有望突破万亿美元大关—这正是中国电商在2017年曾跨越的里程碑。