2024年5月的一天，浙江台州黄岩区屿头乡沙滩村，兜内咖啡店门前摆满了象征财源广进、日进斗金的金黄色麦穗和发财树。一阵噼噼啪啪的爆竹声中，主理人金新喜笑颜开迎接着前来祝贺的宾朋和顾客。

当时，作为村里独此一家的咖啡店，加上金新和店员们笑迎八方宾客的热情，咖啡店每天宾朋满座，生意很不错。正当金新期待着早日收回成本，创造新的利润增长点的时候，突如其来的变化，让他倍感压力。

周边陆陆续续增开了近十家咖啡店，装潢一家比一家时髦，档次一个比一个高。为了争取顾客，每个店都八仙过海，各显神通，现磨咖啡、速溶咖啡、研磨咖啡等品种比比皆是。尽管金新把利润一次次内卷到最低，顾客仍然一天比一天少。

生意江河日下，房租、工资以及各种各样开销愁得金新眉头不展，有苦难言。